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改善型、享受型需求成消费趋势代表

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人气:-发表时间:2016-11-09 15:53【

  经济的快速发展必然导致生活方式的改变,就以关乎于我们一日三餐的厨房生活来说,以改善型、享受型需求为代表的消费趋势正成为厨房设备主消费趋势。洗碗机也成为解放双手的代表性厨电产品,并逐步被消费者接受。洗碗机市场逐渐开始由导入期进入快速成长期。

  洗碗机市场进入快速成长期

  中怡康数据表示,2016年上半年洗碗机市场零售量和市场零售额分别为19.5万台、8.5亿元,同比则分别增长114.6%、104.4%。

  按照产品类型,洗碗机可以分为台式、嵌入式、独立式三种。其中独立式容量大、洗涤数量多,但需要单独留出空间,通常适合人数较多的家庭。嵌入式洗碗机需要在厨房装修时预留位置,装修后的整体效果比较好,而且具有节省空间的明显优势,一般适合人多或经常聚餐的家庭。台式洗碗机相对小巧,容易摆放,比较适合小家庭。

  嵌入式洗碗机成洗碗机品类主导产品

  据中怡康线下零售监测数据显示,今年1-6月洗碗机的零售额台式、嵌入式、独立式占比分别为3.8%、81.1%、15.4%,其中嵌入式洗碗机凭借节省空间、外形美观及“隐身”的特性,成为真正的主导产品。

  从产品均价看,嵌入式产品结构优化带动整体行业均价提升,中高端份额提升。据中怡康线下监测数据显示,2016年1-6月份,台式、嵌入式、独立式洗碗机产品的均价分别为3095元、6292元、4361元,同比均呈现不同程度的负增长,分别为-6.3%、-1.7%、-7.9%。嵌入式洗碗机均价最高在6000元以上,同时由于产品类型结构的改变(嵌入式产品份额大幅提升),拉动整体洗碗机市场的均价上涨3.1%至5689元。从分价格段结构看,6000元以上产品占到整体市场零售量的37.4%,较同期提升近10个百分点,中高端市场份额在进一步提升。

  虽然洗碗机类高端厨电郑逐渐被消费者接受并走进我们的生活,但是,对于高端厨电价格高、品质难保证、售后服务跟不上等问题,依旧是洗碗机等厨电产品普及的关键性因素,企业还需根据国内消费者需求痛点进行产品改造升级。


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